混合信号Epub+Pdf+mobi

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  1. 混合信号epub+pdf+mobi
  2. 内容简介:
  3. 作者简介:
  4. 网盘传送门

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内容简介:

“理性人”是傳統經濟學研究的基本假設,但正如行為經濟學所表明的那樣,人類的很多行為其實是非理性的。事實上,人類的行為決策既有理性的壹面,也有非理性的壹面。在這本書中,作者尤裏·格尼茨認為,是不同激勵措施發出的不同信號導致了不同的行為決策,當多個激勵信號之間出現不壹致的情況時,就出現了混合信號。混合信號可能帶來嚴重的後果,比如鼓勵長期目標,卻獎勵短期成果;強調質量的重要性,卻按數量計酬;如果壹個鼓勵閱讀的激勵設計在短期內取得了成效,卻要付出讓學生厭惡閱讀的長期的代價,那必然得不償失。

激勵作為壹種工具,應該以更合理的機制引導和激發人們去做那些原本不會做的事情,格尼茨基於自己多年在行為經濟學領域的研究以及其主導的各類社會、商業調查實驗,總結出掌控敘事、識別問題、改變行為和互惠原則等有效激勵的策略,用“小推力實現大改變”。我們將在這本書中看到:壹個企業是如何通過激勵機制塑造出對自己有利的敘事,讓消費者理性接受漲價並贏得更大市場的;壹個父親是如何反思和處理在教育孩子誠實方面自己說壹套做壹套的錯誤行為的;以及壹個經濟學家又是如何將自己的研究成功實踐,幫助非洲部落的年輕女孩擺脫了割禮的命運的。

我們將通過書中壹個個真實生動的案例看到經濟學是如何推動了世界的運轉,文化的發展和個人命運的轉變,學會用經濟學思維在工作和生活中做出更好的決策。

作者简介:

尤里·格尼茨(Uri Gneezy)

美国加州大学圣迭戈分校经济学教授,《隐性动机》合著者。主要致力于将行为经济学理论应用于现实生活,他研究的课题主要有:能够促进人们养成好习惯和改掉坏习惯的激励机制,“想付多少钱就付多少钱”定价策略的好处,以及高额奖金的负面效果,等等。他还在迪士尼和惠普等多个大公司中开展行为经济学实验,旨在帮助它们用非传统的策略去实现公司目标。他还获得过包括来着美国国家科学基金会在内的多个组织的认可和嘉奖。

网盘传送门

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