APP運營推廣：搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶
作者：胡保坤
分類：生活
ISBN：9787115401465
出版時間：2015-11
出版社：人民郵電出版社
標簽： 運營 APP 互聯網運營 互聯網 移動互聯網 電商運營 產品 創業
內容簡介
10大APP營銷方式：推廣下載、微信營銷、口碑營銷、事件營銷、大數據營銷、口碑營銷等，幫助企業輕松運營；13種APP線上線下推廣渠道，讓您一書在手，即可徹底讀懂、玩透APP，成為APP營銷的高手！
《APP運營推廣：搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶》共分為12章，具體內容包括：“APP運營：移動互聯網時代的推廣革命”“軟件設計：APP 營銷的用戶體驗革命”“推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋”“留住用戶：增強用戶黏性，引爆流量”“網絡營銷：APP網絡推廣經典戰術解析”“微博推廣：以‘微’力改變市場地位”“微信推廣：如何從大流量中進行分流”“口碑營銷：通過高品質實現用戶品位”“事件營銷：拋出話題，激發用戶參與”“數據分析：精準投放讓流量變現”“案例分析：前赴後繼的APP推廣浪潮”。
《APP運營推廣：搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶》適合閱讀本書的讀者，一是各個企業專門從事宣傳、營銷、推廣的APP人員，二是需要通過APP進行營銷的行業與公司，三是新興創業的個體老板、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等，四是營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員；此外本書還可以作為APP相關營銷公司的培訓、指導教材。
章節介紹
第1 章 APP 運營：移動互聯網時代的推廣革命
1.1 APP 營銷時代來臨／ 2
1.1.1 生活中離不開APP ／ 2
1.1.2 APP—火爆的營銷工具／ 4
1.1.3 APP 營銷的發展趨勢／ 7
1.2 移動互聯網下的APP 運營／ 9
1.2.1 什麼是APP 運營／ 9
1.2.2 APP 運營的關鍵是活動策劃／ 10
1.2.3 APP 產品運營的4 個階段／ 12
1.2.4 如何精細化APP 運營／ 13
1.3 APP 運營推廣技巧／ 15
1.3.1 全面分析各類APP 用戶／ 15
1.3.2 不可不知的免費推廣平臺／ 17
1.3.3 把免費渠道的效果做到100% ／ 21
1.3.4 付費推廣的投放策略／ 24
1.3.5 APP 推廣的10 大難題／ 25
第2 章 軟件設計：APP營銷的用戶體驗革命
2.1 設計出讓用戶喜歡的APP ／ 30
2.1.1 瞭解用戶，確定APP 設計方向／ 30
2.1.2 APP 登錄界面設計／ 31
2.1.3 APP 性能設計／ 36
2.1.4 細節讓APP 錦上添花／ 37
2.2 社交類APP ／ 39
2.2.1 課程格子：小課表，大格局／ 39
2.2.2 碰碰：生動有趣的交友設計／ 41
2.3 生活類APP ／ 44
2.3.1 瘦身旅程：簡潔的佈局讓目標更明確／ 44
2.3.2 墨跡天氣：酷炫又不失簡潔方便／ 46
2.4 新聞閱讀類APP ／ 47
2.4.1 360 新聞：清爽空間獲取關鍵信息 ／ 48
2.4.2 百閱：傳統真實的讀書空間 ／ 49
2.5 娛樂休閑類APP ／ 52
2.5.1 美拍：省心的設計讓DIY 更享受／ 52
2.5.2 百思不得姐：最大的娛樂創意社區／ 55
2.6 地圖導航類APP ／ 57
2.6.1 百度手機地圖：強大的手機地圖專傢／ 57
2.6.2 高德地圖：全新的數字內容導航產品／ 61
第3 章 推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋
3.1 線上推廣渠道／ 64
3.1.1 移動廣告平臺／ 64
3.1.2 插屏廣告推廣／ 65
3.1.3 第三方商店／ 66
3.1.4 軟件捆綁／ 69
3.1.5 積分墻推廣／ 70
3.2 線下推廣渠道／ 71
3.2.1 手機廠商推廣／ 71
3.2.2 運營商渠道推廣／ 72
3.2.3 刷機／ 73
3.3 新媒體推廣渠道／ 74
3.3.1 品牌推廣／ 74
3.3.2 論壇、貼吧等／ 76
3.3.3 互推／ 77
3.3.4 搜索引擎推廣／ 78
3.3.5 視頻推廣／ 83
第4 章 留住用戶：增強用戶黏性，引爆流量
4.1 內容為王：留下用戶的強心針／ 88
4.1.1 什麼是內容營銷／ 88
4.1.2 APP 內容營銷的開展形式／ 90
4.1.3 用APP 內容提高用戶留存率／ 91
4.1.4 用APP 內容增強用戶黏性／ 93
4.2 獎勵機制：留住用戶的誘餌／ 94
4.2.1 積分／ 95
4.2.2 簽到／ 96
4.2.3 任務／ 99
4.3 互動體驗：讓用戶心甘情願留下／ 102
4.3.1 吸引用戶參與互動／ 102
4.3.2 抓住用戶痛點／ 108
4.3.3 帶來互動體驗／ 111
4.3.4 唱吧：立體化的運營模式／ 113
4.3.5 Nike+Running：貼心服務用戶／ 118
第5 章 品牌推廣：將你的APP不同之處亮出來
5.1 品牌APP 設計理念／ 122
5.1.1 定位精準／ 122
5.1.2 嵌入O2O ／ 123
5.1.3 嵌入LBS ／ 125
5.1.4 拒絕“僵屍”APP ／ 127
5.2 品牌APP 營銷的創意路徑／ 129
5.2.1 美妝APP：化妝天才創新體驗／ 129
5.2.2 豐田APP：遊戲提升服務品質／ 130
5.2.3 備孕APP：黏住年輕媽媽的心／ 132
第6 章 網絡營銷：APP網絡推廣經典戰術解析
6.1 認識APP 網絡營銷／ 136
6.1.1 什麼是網絡營銷／ 136
6.1.2 網絡營銷的環境與趨勢／ 138
6.1.3 網絡營銷時代的機遇與挑戰／ 138
6.2 APP 網絡營銷高招／ 139
6.2.1 饑餓營銷／ 139
6.2.2 借力營銷／ 141
6.3 APP 網絡營銷案例／ 141
6.3.1 百思買：產品與APP 營銷同步進行／ 141
6.3.2 CHOCK 獎APP：跨界互動體驗／ 142
6.3.3 Buffer Busters：借力創意進行營銷／ 144
6.3.4 來往：不斷制造營銷新話題／ 146
第7 章微博推廣：以“微”力改變市場地位
7.1 微博營銷：微時代營銷大革命／ 150
7.1.1 什麼是微博營銷／ 150
7.1.2 微博營銷的特點／ 150
7.1.3 微博營銷的常用工具／ 152
7.2 微博營銷的核心運作要點／ 153
7.2.1 打造企業微博形象／ 153
7.2.2 樹立企業公關形象／ 156
7.2.3 借勢熱點事件／ 156
7.2.4 如何構建微博營銷團隊／ 157
7.3 微博營銷連環戰術／ 157
7.3.1 潛移默化：社會化互動與參與／ 157
7.3.2 賬號矩陣：建立鏈式傳播系統／ 158
7.3.3 廣開視聽：客戶需求探索與服務／ 159
7.3.4 先聲奪人：輿論引導與監控／ 159
7.3.5 公關服務：將負面消息扼殺在搖籃中／ 160
第8 章微信推廣：如何從大流量中進行分流
8.1 微信流量分流工具／ 164
8.1.1 微信—移動互聯網的神秘武器／ 164
8.1.2 朋友圈中的營銷秘密／ 165
8.1.3 微信公眾號的申請和開通／ 166
8.1.4 微信公眾平臺的基本操作／ 169
8.2 流量分流：大河漲水小河滿／ 170
8.2.1 抓住用戶眼球／ 170
8.2.2 朋友圈：大流量中分得一杯羹／ 172
8.2.3 公眾平臺：又一大流量渠道／ 173
8.2.4 微信公眾賬號運營的8 大準則／ 174
8.3 微信營銷推廣案例／ 176
8.3.1 海底撈微信公眾平臺營銷試水／ 176
8.3.2 柚子舍用互動帶動營銷／ 178
8.3.3 對愛：微信公眾平臺上的“紅娘”／ 180
第9 章口碑營銷：通過高品質實現用戶品位
9.1 口碑營銷的獨特優勢／ 185
9.1.1 什麼是口碑營銷／ 185
9.1.2 口碑營銷的APP 推廣的基礎／ 186
9.1.3 口碑營銷的步驟／ 187
9.1.4 如何引發口碑效應／ 189
9.2 APP 口碑營銷案例／ 191
9.2.1 美團：口碑營銷在巧不在多／ 191
9.2.2 星巴克鬧鐘：從早晨開始營銷／ 193
9.2.3 凡客鬧鐘：互動帶動口碑傳播／ 194
第10章事件營銷：拋出話題，激發用戶參與
10.1 事件營銷—引爆流行的營銷／ 197
10.1.1 事件營銷，創意為魂／ 197
10.1.2 引爆APP 流量需要事件營銷／ 199
10.1.3 讓品牌APP 成為熱點話題／ 200
10.2 APP 事件營銷案例／ 202
10.2.1 美柚：緊扣熱點話題的事件營銷／ 202
10.2.2 滴滴打車：沒事也要找點事做營銷／ 205
第11章數據分析：精準投放讓流量變現
11.1 大數據營銷，讓定位更精準／ 209
11.1.1 移動互聯網時代的大數據／ 209
11.1.2 移動大數據營銷的價值／ 211
11.1.3 大數據讓APP 運營更精準／ 212
11.2 APP 平臺的盈利模式／ 213
11.2.1 廣告投放／ 213
11.2.2 精準推薦／ 214
11.2.3 流量變現／ 215
11.3 LBS：APP 精準營銷利器／ 216
11.3.1 什麼是LBS 位置精準定位／ 216
11.3.2 LBS+大數據：強強聯手／ 217
11.4 大數據APP 推廣營銷案例／ 217
11.4.1 好友美食：大數據為你找餐館／ 218
11.4.2 實惠APP：構建社區O2O 精準營銷平臺／ 219
11.4.3 安居客：大數據基因顯露／ 221
第12章案例分析：前赴後繼的APP推廣浪潮
12.1 VIVA 暢讀：原創顛覆雜志市場／ 225
12.2 杜蕾斯手機APP：Durex Baby ／ 229
12.3 微博相機：10 天突破百萬用戶的秘訣／ 231
12.4 臉萌：用數據分析來提升用戶體驗／ 234
12.5 潮州玩傢：將內容為王做到極致／ 238
12.6 野蠻Uber：方便是唯一的目的／ 243
網盤地址：
書友評論
- ZIJI的評論 1 豆讀
- 黃小芽的評論 拼拼湊湊的一本，適合入門或者外行瞭解。
- 哈姆雷特心動的評論 一般般，買書看銷售榜有毒，新技術還是更對大師比書好
- hateer的評論 對APP營銷涉及到的各個方面都有深入的探討，視覺獨特，實操性比較強。
- 星小兔的評論 適合不瞭解這個行業或者剛進這個行業的初學者～雖然隻是一年前的書，但是互聯網發展的速度，遠比這個要快的多。還在講微博營銷和怎麼開微信公眾號，好多提到的app也有瞭新的變化
- 肆水的評論 沒什麼意思，就是把網絡營銷的一些基礎隻是拉瞭一下，寫瞭一些案例。內容還不一定都是對的。
- 高托弗烈特的評論 參考價值不大
- 四月的評論 與其說是運營推廣，不如說營銷概念，硬推概念和實例，卻又是點到為止，強說痛點，讀者的痛點又是什麼。書本拿到手，像極瞭傳統課堂教材，缺乏互聯網運營思維。
- 加菲歐迪的評論 空洞，隻是簡單的堆砌，適合沒有從事過互聯網的人看看
- FIND的評論 知識點都是很基礎的，但是分支很細致。
- 今天也要加油鴨的評論 馬馬虎虎，內容不是太讓人有啟發
- langndo的評論 APP運營推廣說起來簡單，做起來難。書中講的方法可以借鑒一些
- wanxisa的評論 講得挺全面的，無論是app的前期設計、推廣、營銷以及用戶的保留等方面都有涉及，對一些重要的觀點和方法講得特別詳細，很有參考價值，看完之後有不小的收獲。
- Lorraine的評論 作者告訴我們做某件事很好，但沒說怎麼做這件事。很空，沒有幹貨
- 爾玖的評論 有一定的參考價值，書中那些成功的推廣運營案例，值得借鑒
- 半島愛的評論 感謝在我要寫破方案時這本書打折￥1.99，抄襲瞭幾個段落，不過也就僅限於理論，現在做App有多難啊，作為16GB用戶留存的應用有夠少瞭，但真正常用的也不超過5款，剩下的都是僵屍應用。
- 賈斯汀的評論 正準備從事這個行業，買這書來提前充充電，基本上看完瞭，雖然第一遍看得有點囫圇吞棗，不過還是瞭解瞭不少新的東西，過幾天打算再重看一遍。書還不錯，有一定的參考價值。
- hellogui的評論 用瞭3天時間看完，說說我的感受。作者思路很清晰，把要將的東西有效的劃分到各個章節中，然後通過運營推廣這條主線將起融匯起來。不但把要闡述的觀點完整地表達瞭出來，讓讀書的人讀起來也更容易理解和消化。想瞭解和從事這個行業的人，可以讀讀這本書，適合用來提升一下自己的專業素質。
- bigsmile的評論 無論是對APP運營的概念模式等基礎的闡述，還是針對時下APP運營的最新發展趨勢的解析，都寫得淺顯易懂，讓人能更好地通過這本書更好地瞭解APP運營推廣的真正含義，並從中獲得啟發，而不僅僅在理論和專業術語上繞圈。
- 湯姆斯的評論 挺有誘惑力的書名，無論是搶占同類應用的份額，增加應用的下載量還是吸引和留住應用客戶，都是我最想實現的目標。書裡對這幾個要點也做瞭比較詳盡的闡述，提出瞭很多有價值的觀點，頗具參考價值。