广告争夺战Epub+Pdf+mobi

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  1. 广告争夺战epub+pdf+mobi
  2. 内容简介:
  3. 作者简介:
  4. 网盘传送门

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内容简介:

窺探未來,探討什麽正在取代著傳統廣告。

本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。

廣告界,過去的同盟夥伴如今成為競爭對手,廣告主對廣告代理商吃回扣的指控不絕於耳。“友敵”關系在廣告營銷行業的蔓延,昭示著這個行業的不安。在這本書中,我們會看到壹些廣告界傳統的象征,比如全球最大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領袖蘇銘天。大多數人都與臉書和谷歌交好,而他卻公開反對這些技術平臺。

我們還會看到歐文·戈特利布,他是大型媒介代理集團公司群邑集團的領袖。但是,在甲骨文、IBM等技術企業的支持下,廣告購買越來越由計算機程序實現,這讓群邑集團和大多媒介代理壹樣,面對技術的鋒芒,看不清前方的道路。

在書中,我們也會看到許多“新勢力”的代表,比如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森;還有那些推動變革的新生力量;以及將廣告視為幹擾,並用軟件屏蔽之的千喜壹代。為此,在書中,我們將會看到壹位“媒人”式的人物,他就是媒鏈公司的邁克爾·卡森。作為壹家咨詢公司的掌門人,他將廣告營銷行業的各方聯系在壹起,將行業面臨的恐懼和變革,轉化為自身發展的資源。

作者简介:

肯•奥莱塔(Ken Auletta),被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”,“全美首屈一指的媒介评论家”,畅销书作家。自1992年开始,为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。著有12本书,包括《三只盲老鼠:广播电视网如何迷失方向》(Three Blind Mice:How the Tv Networks Lost Their Way)、《华尔街的贪婪与辉煌:雷曼兄弟的倒下》(Greed and Glory on Wall Street:The Fall of The House of Lehman)、《世界大战3.0:微软和它的敌人们》(World War3.0:Microsoft and Its Enemies)等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔,称其对新媒体革命的报道十分全面,为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯•奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

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