90後來瞭
作者：[韓]林洪澤（임홍택）
分類：文化
ISBN：9787505752047
出版時間：2021-7-8
出版社：中國友誼出版公司
標簽： 社會學 90後 韓國 韓國文學 紀實文學 青春 商業 豆瓣
內容簡介
“90後到底在想些什麼？”
他們渴望被社會認可，但不願意因此失去自我。
他們追求”生活的遊戲“，因為活在”照顧好自己就已經夠累的世界“。
90後一代中，年紀最長的已步入30歲。他們逐漸成為中堅力量，以特有的簡單、有趣和率真改變著周圍的世界。本書作者林洪澤多年為韓國政府、企業做代際溝通方面的培訓和演講。他以輕快的文字風格、豐富的個案調查、統計數據、文化理論、社會背景分析，深入研究韓國的90後一代。他們身上，體現的是東亞90後一代青年共通的特性。
90後討厭
長篇大論
倚老賣老，爹裡爹氣
嚴格的等級制度和權力結構
一切形式主義和人浮於事
工作對生活嚴重入侵
特權和不公平
商業欺詐和誘導消費
90後喜歡
玩梗、表情包
平等、開放的交流態度
扁平化的管理層級，決定權和參與感
務實的工作方式
工作與生活平衡，有時間發展興趣愛好
在社會各領域實現平等和誠實
從個人喜好出發的消費
章節介紹
推薦語
寫在前面
第一部 90後的出現
1. 眼前的新世界
沒有瞭電動扶梯，隻有玻璃樓梯※10名韓國待業青年中，便有4名是“公試族”※想當九級公務員的90後※當今社會，人人自顧不暇※新世襲制的出現，文科生的就業現實※長大後想當公務員的小孩&準備公務員考試的高中生
2.90後是怎樣的一代人
“82年生金智英”是X世代嗎？※大韓民國70後的象征–X世代※80年代出生:千禧一代的開始※同為千禧一代，80後和90後一樣嗎?※中國以10年為單位劃分世代※80後的時代過去瞭，90後的時代來臨瞭※他們也想當公務員嗎？※如何看待新生代？※從乳臭未幹的臭小子身上能學到什麼？
3.90後的第一個特征: 簡單
90後的語言–全方位使用縮略語※90後隱語的特征和類型※“過分省略”的後果※新的通訊語言：表情符號和動態圖※“滾壓過大，請壓縮為三行。”※手機改變瞭90後的生活※失去閱讀功能的大腦※“App一族”時代，向非線形思考轉變※微型小說的出現※App一族的時代，紙質書籍會消亡嗎？
4.90後的第二個特征：有趣
起承轉傻，“沙雕”文化的出現※樸俊亨，通過《拔草男》重獲事業第二春※90後必備技能：玩梗※現實世界中的“沙雕文化”※馬斯洛–自我實現是人的基本需要※通過遊戲進行自我實現的90後
5.90後的第三個特點：誠實
公務員考試流行的另一個原因※90後對“學綜”深惡痛絕的原因※信任的體系化※抓住真實的瞬間※求職者評價面試官的時代※面試分數透明的時代已來臨※“正義杠精”和“職業杠精”
第二部 當90後成為職場下屬
1.90後，他們來瞭
面對90後，企業束手無策※權力已經從企業手中轉移到個人身上※中國的馬雲：“要相信年輕人！”※各國企業傢：企業的未來取決於年輕一代※政府引導年輕人到中小企業就業※逃離“老大說瞭算”的組織※拒絕“老大”法則
2.90後人才的特征
反詰：為什麼“忠誠”的對象必須是集體？※工作與生活的平衡: 想要“有夜晚的生活”※大聲呼籲“工作與生活平衡”的一代※發達國傢三四十年前便開始實施“工作與生活平衡計劃”※黯然收場的韓國WLB運動※不要再用“閃退”這個詞瞭※關於休年假，幾代人的不同態度※我們也需要療養年※我不喜歡“做給別人看”※形式主義導致的時間浪費※夢想在他處
3. 新的時代，新的雇傭體系
2018年的“周52小時工作制”※實行“周52小時工作制”以後※如何引導90後合理利用閑暇時間※一周可能隻工作四天嗎？※1930年的傢樂氏–一天6小時工作制※每周4天工作制可能實行嗎？※21世紀的雇傭方式將產生何種變化？※新的世代，新的雇傭方式
4. 新時代的員工管理應該以何種方式進行？
富士康為何跳樓事故頻發？※高壓手段對今天的年輕人已經行不通※不是摻和，而是參與※“參與”帶來的滿足感※棉花糖實驗陷阱※不要隻會說“要學會忍耐”※工作可以是快樂的嗎？※如何讓工作變得有趣？※別阻止跳槽，去幫助他們
第三部 當90後成為消費主力軍
1.90後引導的消費革命
“好坑”的誕生與反擊※“聰明的消費者”&“愚蠢的消費者”※刺激消費 VS 抵制消費※消費過程輕松“不費勁”才是硬道理※傢庭便利食品暢銷的背後※不喜歡給客服中心打電話※“連接”的權利※90後為什麼不去電影院看電影？
2.90後改變的消費版圖
南陽乳業，因罵人風波和強賣事件聲名大損※龍山電子商街的沒落※戴森在韓“高價策略”宣告失敗※現代汽車–對國內市場進行逆向歧視受到輿論指責※麥當勞怎樣才能不挨罵？※“氮氣零食”帶來的啟示※引領啤酒市場新變化※“微型酒屋”的出現※海外直購的興起及由此面臨危機的行業※溫水煮青蛙–拒當“好坑”
3.如何俘獲90後消費者的心
商品名稱要簡短※化繁為簡技術的發展※年輕人愛看YouTube的另一個原因※讓他們投入時間的唯一秘訣–有趣！※真誠的產品和服務才有長久的生命力※他們總是想方設法屏蔽廣告
4.如何進一步理解90後
小米帶給我們的成功啟示※VOC韓國變遷史※如何捕捉90後的VOC？※不可靠的消費者調查※一種新的市場調查方式–觀察調查※觀察新生代的兩種方式
結束語 成功的路上我們需要同行者
參考書目
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書友評論
- 我是蘇小小的評論 “同樣惡劣的環境，中國明顯更有希望一些”，這個結論怎麼得出的？就目前中國越來越關緊的大門，卷到瘋狂的環境，恨不得35歲以上的人都別活的現狀，看上去永遠無解的教育、醫療和房地產問題，中國90後哪一點“明顯”比韓國有希望？盲目有希望？
- kokomi的評論 韓國是高考之國，內卷之國，自殺之國，失業之國，社畜之國，低生育之國。
- 渣渣的評論 蠻多地方挺有啟發的。尤其說到韓國的90後所追求的一種誠實，並非簡單個人道德，而是追求社會、經濟、政治各領域的誠實和平等。他們也更早發起“工作與生活平衡”運動（雖然也面臨制度上改進瞭，但企業實際並不執行的問題）。但總的來說，這一代人沒那麼馴服、好控制瞭。也更註重自己的權益，我身邊就有一個經常維權的90後同事，簡直是活樣本。黑心老板們再想拿“情懷”忽悠人要好好掂量，會不會被90後們罵上熱搜。作者還提到“中國的馬雲”鼓勵年輕人。他怕是不知道咱這兒盛產表演藝術傢，出國演講是“要解放年輕人的創造力”，回國就是“996福報”。
- 黑色巧克力7的評論 韓國90後跟中國90後很像，什麼時候才能擺脫東亞地獄環境？同樣惡劣的環境，但中國明顯更有希望一些（目前來看中國的市場還比較大，物流等基礎設施完善，勞動力成本較低，向上的通道還沒有堵死，工作時間比韓國短，不需要全民喝咖啡喝營養液活著，這點我們還是要承認，不承認就是不客觀。憤青勿杠，如杠你對）。後面兩章從商業角度和管理者的角度分析瞭90後的性格，和催生出的管理模式/營銷方式的改變。我個人認為這本書的亮點在後面，但前半部分觸目驚心，特別引人共鳴，不過也隻是大部分人都已經認識到的事實罷瞭。
- Excelsior的評論 題目很大，讀來有種資料堆砌的感覺，工作的部分像是翻來覆去講同一件事的公眾號，總結群體特征時又太想輕易概括。反抗形式主義，追求穩定、主體性、參與感，渴望工作生活的平衡，這些都熟悉得像在照鏡子，但直接提到中國的求職圖景和企業文化時還是看得淺瞭些。作者說他提出的對策“都是以對年輕人的真正關心為大前提”。這本書與其說是寫給90後，不如說是寫給需要直面90後、傾聽新世代聲音的人。當“告訴年輕人工作可以學到東西”也成為PUA的話術，企業傢和社會應該改變的地方分明還有更多。韓國國內的消費案例比較有趣，講得再深入些就好瞭。
- Water Notes的評論 90後人群的觀察報告，讀著主要是圖個樂呵。觀察分析下結論不嚴謹，但是瞭解一下隔壁國當代人現狀就還行。有時也會拿中國做比較。整體來說，與國內的文化、經濟、價值觀和所經歷的非常相似。比如一開始章節說大傢都要去考公務員，因為不想去企業裡做996…..書裡討論的與其說是90後的特點，不如說是時代特性。然後成為瞭什麼都可以裝的框架。另外出書時代大概是15-18年左右，現在的情形與之比又不一樣瞭。
- 法克·蜜兒的評論 全書中的韓國改成日本和中國，竟然沒有絲毫違和。我們為什麼會活成這樣啊。加班文化，消費慣習，婚戀觀念，東亞三國真的是攜手並進，就連應對措施和無效的結果都是一樣的。
- 淺野英的評論 瞭解當代社會
- 阿佈的評論 3.5/5。本書最適合的閱讀對象是：像金正恩那樣高高在上又離地的治國者、企業管理層、人事培訓部門，以及自媒體時代的品牌公關、策劃營銷人員，他們要瞭解的並不僅限於90後，畢竟00後及更新的世代在每個消費社會都會占據一段時間的主角地位。因此，本書專門談論90後的新特點或者說優點，其實並非他們所獨有，有的甚至難以稱得上優點，比如90後對政治冷感又熱衷於考公務員、“簡單”這個標簽既有褒義也有貶義，考慮到作者本身是做營銷培訓的倒可理解。對我來說，本書介紹的不少韓國網絡縮略語，對瞭解當代韓國網絡、影視不無幫助，但也不能全陷入其中。我對韓國人更喜歡用樹維基而非維基百科就有保留：前者固然更本土內容更豐富但不夠規范，比如要查某韓國作傢或演員歷年作品，維基百科逐年列出一目瞭然，樹維基往往丟三落四。
- Riesling的評論 全書更像是論文集，年長一代帶著對新興一代的費解去研究新人類。寫考公潮、職場關系的幾篇優於其他，能夠提供外部的案例和細節，但分析淺嘗輒止。
- 聽說的評論 寫得太敷衍瞭
- 聞夕felicity的評論 ①總體而言作者仍然為所謂“90後”這個群體進行瞭一次成功的畫像，做到瞭框架清晰、邏輯完整，且常以美國、中國和日本為參照來理解東亞90後群體的共性，以及中日企業面對他們作為消費力量和勞動力的崛起做出的自我調整。②作者其實是韓國企業中負責消費者畫像、營銷決策和新員工培訓的職業經理人，他寫這本書也並不是要從社會學的視角瞭解作為人的90後。雖然他確實借用瞭大量社會學、語言學和文化分析的理論模型，但他的最終目的僅僅是分析90後作為消費者和員工的兩重社會身份。他的所有分析都是為瞭勸誡執迷不悟的韓國企業經營者，希望他們放下對90後的種種成見和迷思，客觀地瞭解這個群體的特點，以便更好地從他們身上掙錢和榨取利潤。
- Soren的評論 這本書的吊詭之處在於，好似虛構瞭一個遙遠的國傢來文學諷刺，但是韓國又確實是存在的，他們真的這樣麼，怎麼這麼相像，明明他們是財閥控制的資本主義
- 沈持盈的評論 中國90後看瞭會流淚，日本90後看瞭會沉默。文中對現象（人不和）的描述較多；其實背後原因大傢都懂：還是人均資源不足（地不利）、政治性壓迫&產業受限（天不時）。
- Potrokep的評論 讓我從“小我”出來，看到更多“人”。
- 奈阿丸的評論 一味地指責和批評隻能加劇對立，而代際之間本可以更“理解”。理解很重要
- 執離路人的評論 寫特征的這個部分還挺有意思的 職場和消費就有點淺瞭 可能是因為寫的時間也比較早吧 畢竟按照現在孩子長大的速度 一年做一次觀察總結都能發現很多改變
- rex20100602的評論 一般。。
- Phyllis.L的評論 後半部分好囉嗦！
- 小狐貍窮窮的評論 不如讀公眾號文章