超級話題
作者：肖大俠
分類：勵志
ISBN：9787521712223
出版時間：2020-1-1
出版社：中信出版社
標簽： 商業 營銷
內容簡介
在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做瞭。產品的同質化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問題，營銷人該如何殺出重圍，占領用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出“刷屏級”營銷事件？
多款超級話題操盤手、新旗互動創始人肖大俠，回顧近十年的營銷思考和實戰經驗，傾情公開眾多經典營銷案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再隻依靠靈光一閃的創意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產、引爆下一個超級話題！
章節介紹
目 錄
推薦語 / 005
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027
第一章 營銷之困
一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做瞭 / 003
二、當下營銷環境具體有哪些變化 / 013
三、 突破困境的前提：營銷獲得傳播力的四個關鍵詞 / 017
四、打造超級話題：突破營銷困境的四個策略點 / 026
五、超級話題萬能公式：6P 方法論 / 035
六、小結 / 036
第二章 定位：好的定位是超級話題的基礎
一、營銷的三大定位 / 041
二、營銷自嗨等於品牌自殺 / 044
三、三大誤區，讓話題傳播無效 / 046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播 / 049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層 / 053
第三章 關聯：讓創意的產生像做加減法一樣簡單
一、為什麼你的創意會枯竭？ / 065
二、關聯：超級話題刷屏的秘密——萬物皆 IP，尋找高頻場景 / 069
三、100+ 關聯度，讓創意的產生有跡可循 / 079
四、讓創意有的放矢，是超級話題成功的一半 / 094
第四章 趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法則
一、到底什麼才是營銷趣味？ / 101
二、趣味，為創意註入瘋傳代碼 / 102
三、世界人民通用的 100+ 趣味法則 / 108
第五章 傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什麼大部分企業的傳播隻能自嗨 / 155
二、新媒體傳播方式大變遷 / 157
三、傳播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎樣打造現象級傳播？ / 171
五、適合的，才是對的——選擇合適的媒介規劃 / 176
六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178
第六章 參與：激發二次傳播，讓傳播事半功倍
一、為什麼需要用戶的參與感？ / 183
二、提升參與感的武器——參與式營銷 / 186
三、參與式營銷的幾種形式 / 188
四、增強用戶參與感的幾種方法 / 193
第七章 轉化： 沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、品牌流量與傳播形式 / 201
二、設定傳播目標，讓轉化有的放矢 / 206
三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好 / 212
四、一天內流水破 1500 萬元，我們是如何做到的？ / 215
附 錄 / 220
後 記 / 225
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書友評論
- 早睡早起身體好的評論 非常非常非常一般。稍微理論性一點的東西全是引用。哎。打兩星是我最後的溫柔。
- Paul Bocuse的評論 我隻能說如果是沒有任何新媒體營銷經驗的人看一下還能有點作用吧
- sos的評論 肖大俠的案例集。贈送圖書。
- 某喪丫挺的評論 適合小白
- Hsien-Yu CHOO的評論 一般般
- 栗子的評論 作者太多sale自己的東西瞭，顯得書會註水。
- Wes-K的評論 說得很淺，入門用尚可，真正要提升自己的營銷技能，還是要靠實操。
- lovelydays的評論 當看到序一說“更強調根底裡的品德修養”的時候，我的心裡咯噔瞭一下…越看越印證瞭自己的想法，正確的廢話等於沒有說話
- ck的評論 肖大俠總結瞭6P原則，是一個比較泛用的涵蓋瞭定位、傳播、話題、趣味等方面的方法論。最後也給出瞭如何訓練“網感”的一些方法，感覺讀瞭一遍之後，更需要在日常工作中反復實踐，才能形成自己的東西
- 小糖的評論 到處都是在引用別人的觀點…
- 妞呀的評論 書中內容極具有實操性，是一本實用的營銷入門指南
- C的評論 都是些無用廢話，就跟看瞭個ppt一樣，該講的也不好好講，結構也有問題，還沒見過哪本書序言都占瞭八分之一的
- 陳希爾的評論 這案例超多啊，除瞭經典的衣食住行各行業營銷案例和方法，還有很多作者自己的成功營銷案例，分析透徹，很不錯
- 不斷精進的評論 作者策劃過如“隻要心中有沙，哪裡都是馬爾代夫”等很多耳熟能詳的刷屏級話題，書中的內容是作者多年實踐總結而成的方法論，值得一讀和實踐
- 陳嘻嘻的評論 幹貨滿滿，實用性挺強的，值得一讀。
- SIA的評論 就那麼幾個案例，從頭到尾出現也是無語瞭。一半的章節都是廢話，一半的敘述等於沒有敘述
- 神回復的評論 並非教科書式註水書，在方法論和行業的觀察上有獨到的個人見解，對個人工作有一定啟發
- 周政（青柏）的評論 以前覺得營銷是一個難題，但是《超級話題》系統性的總結加實踐，讓人眼前一亮，可以小白也可以上手操作的精品。從1月份開始讀，剛好這個假期被封印在傢，一直在反復讀，疫情結束後大傢可以借助書裡的點子，好好給自己的產品或公司或朋友的做一波營銷，實踐！！！
- 小佳的評論 很好讀的書，學到瞭很多營銷小技巧，如果能系統些就好啦，推薦入門選手都去讀讀，很受啟發
- 苒兒的評論 書讀完瞭，案例也都搜索看過瞭。真的都是經典，通過學習，6P方法論的每一個環節都可以運用到實處，將自己的營銷做到最大化。