内容简介：
「麦基堪称是大师的大师。」
──《魔戒电影三部曲》导演彼得．杰克森（Peter Jackson）
◆Nike、微软、惠普、60+奥斯卡得主、200+艾美奖得主的幕后推手
◆传奇故事大师X内容行销先驱的跨界融合
Google即将封锁12种网路广告，
Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳过广告的升级服务，
当数以百万的消费者正在掀起一股反广告浪潮，
全球将有近五百亿美元的广告遭到封锁，
此时最一击必杀的商业策略，就是最牵动人心的故事！
看似平凡的Ariel洗衣精，
如何发想出让脸书营运长雪柔．桑德柏格（Sheryl Sandberg）大力讚赏的广告？
没有明星加持的多芬沐浴乳广告，如何缔造令人动容的上亿观看量？
唯有故事，可以让品牌从令人无感的模糊印象中脱颖而出！
曾作育众多奥斯卡奖与艾美奖得主的好莱坞编剧教父──罗伯特•麦基（Robert McKee），
指导了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》导演，
他如何将创造数十亿票房的说故事精髓，
运用在鼓动购买、凝聚员工，甚至号召投资？
他与哈佛出身的数位行销先驱汤玛斯．格雷斯（Thomas Gerace），
共同发想出未来行销困境的解决方案，
告诉行销人如何用更具创意性、故事性与情感性的方式说话，
才能让消费者愿意驻足聆听，包括：
◆一个完整的故事要有哪八个阶段？
◆如何让故事传达你的核心价值，并塑造出有代表性的核心角色？
◆如何用故事思维，翻转企业内部的行销策略？
◆一个普通中性的品牌，如何靠着故事在消费者心中产生意义？
◆如何用故事进行「行动呼吁」？
………
从可口可乐、红牛、IBM、Google到苹果，
麦基深刻剖析了每一个案例背后的故事驱力，
带领读者将这股驱力巧妙融入行销、品牌、广告和销售当中。
作者简介：
罗伯特．麦基（Robert McKee）
傅尔布莱特学者（Fulbright Scholar），入选好莱坞名人堂，英国动态影像好书奖（Moving Image Book Award）得主，目前是全球最炙手可热的故事艺术教学大师，曾着有《对白的解剖》（Dialogue）与有「编剧圣经」之称的《故事的解剖》（Story），后者已成为耶鲁大学、哈佛大学、南加大等名校的必读书目。
身兼作家、导演、编剧多职，1981年受美国南加大之邀，开设「STORY讲座」，曾指导超过60名奥斯卡得主、超过200名艾美奖得主、超过100名美国编剧工会奖得主，包括皮克斯创办人暨创意总监约翰．拉萨特（John A. Lasseter）、《魔戒》导演彼得．杰克森（Peter Jackson）等在西方影视圈呼风唤雨的人物。这套「故事学」的影响已超越了影视界，商业界也有众多跨国企业如Nike、微软、惠普、西门子，争相邀请麦基授课。
评论与专访散见全球各大媒体，包括CNN、CBS、《纽约时报》（The New York Times）、《华盛顿邮报》（Washington Post）、《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）、《华尔街日报》（Wall Street Journal）、《卫报》（Guardian）等。
汤玛斯．格雷斯（Thomas Gerace）
哈佛大学社会研究学士，哈佛商学院资深商业分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，描绘用户轮廓以精準投放商业广告，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
目前为Skyword创办人兼执行长。Skyword是内容行销平台与服务的知名企业，客户包括三星、菲利浦、万事达卡、IBM、奇异、高露洁和惠普。身为数位行销先驱，格雷斯在过去二十多年协助数百个行销团队，在技术与消费者行为持续出现颠覆性的改变中，做出调适并蓬勃发展。
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