《品牌学》[英]罗伯特·琼斯(RobertJones)Epub+Pdf+Mobi

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  1. 内容简介
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内容简介

品牌可能是这个星球上最强大的商业和文化力量,可口可乐、耐克、曼联、哈利•波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深,越来越多的人开始质疑品牌存在的意义,但即使我们拒绝了整个品牌体系,也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。

在本书中,罗伯特•琼斯讨论了品牌日益普遍的存在,并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量,并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时,他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后,他还思考了品牌业务的发展,就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答,并展望了它的未来。

作者简介

罗伯特•琼斯(RobertJones),世界领先品牌咨询公司沃尔夫奥林斯(WolffOlins)策略师,《品牌管理杂志》编委会成员,东安格利亚大学客座教授,引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。

目录

致谢
导言
第一章品牌创建的胜利
第二章何谓“品牌创建”?
第三章品牌创建的历史
第四章品牌创建的作用方式
第五章品牌创建业务
第六章品牌创建计划
第七章品牌创建伦理
第八章品牌创建的未来?
索引
英文原文
······

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