媒體融合的芒果實踐報告
作者：呂煥斌
分類：科技
ISBN：9787508663319
出版時間：2019-11
出版社：中信出版社
標簽： 互聯網
內容簡介
近年來，以互聯網、移動互聯網為代表的新媒體快速崛起，媒體形態和競爭格局也發生瞭根本性的改變，新興媒體“攻城略地”，傳統媒體亟待突破轉型，“媒體融合”成為媒體發展新的關鍵詞。傳統媒體與新興媒體能否突破彼此的邏輯宿命，實現交互式發展？
素以打造爆款節目著稱的湖南廣電，得益於自身多年內容優勢的積累、品牌價值的鞏固和人才隊伍的壯大，特別是近年來，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流宣傳輿論為核心，“融合發展，以我為主”，精準實施媒體融合戰略，基本形成瞭湖南衛視與芒果TV“一雲多屏，兩翼齊飛”的全媒體發展格局，基本建成瞭自主可控、傳播力強的新型傳播平臺。
這本書正是記錄瞭湖南廣電六年來建設新型主流媒體的探索歷程，充分展示實踐過程中的成功與失敗、經驗與教訓，用大量的數據與分析，提煉芒果人對媒體融合及未來發展的思考、總結與研判。從芒果TV獨播亮劍，到湖南衛視和芒果TV的資源互補、分進合擊；從全媒體人才培養、團隊建設和機制改革，到快樂購重大資產重組成功、芒果超媒成軍，這本書以大量翔實的史料，以平實的語言風格，提供瞭傳統媒體在傳播技術和傳播方式變革中轉型的一個成功案例，由此更突顯其在媒體融合進程中的史料價值和實踐意義。
章節介紹
前 言 _ V
引 子 _ 001
第一章 時代的機遇與戰略的抉擇
巔峰的憂思與“造舟”的源頭 _ 005
“23條”與“731會議”的時代背景 _ 014
遠觀與近研：植入新媒體基因 _ 029
路徑的選擇及“小徑分岔的花園” _ 039
第二章 湖南衛視：發揮芒果媒體融合核動力
平臺運營——湖南衛視持續引領背後的“1、2、3、4” _ 060
融合拐點——《歌手》等爆款IP帶來的市場“海嘯” _ 078
團隊建設——“我傢”系列誕生記：芒果的“根” _ 089
內容生產——《聲入人心》：湖南衛視爆款論 _ 099
劇場建設——《人民的名義》為何會在湖南衛視大爆？ _ 110
藝人體系——湖南衛視“造星工廠”大揭秘 _ 123
廣告經營——洪濤身邊的一瓶天價水 _ 131
第三章 芒果TV: 打造芒果媒體融合新引擎
平臺進化史——獨播——獨特——獨創的模式創新 _ 146
內容制播——馬欄山基因與互聯網王道 _ 159
版權運營——獨享與通吃的IP 必殺技 _ 172
品效合一 ——廣告的逆襲與奇襲 _ 186
會員掘金——賣廣告的媒體人怎麼做會員？ _ 196
師夷長技——產品技術迭代創變 _ 212
管理機制——“窮人孩子”精準當傢 _ 219
第四章 壯大主流輿論：芒果媒體融合的核心要義
探索芒果模式的媒體融合機制 _ 236
臺網融合下新聞作品的推陳出新 _ 251
加快媒體融合 講好中國故事 _ 266
打造有時代記憶的媒體平臺 _ 276
管理同標中的若幹實踐 _ 292
第五章 創新體制機制：芒果媒體融合的關鍵要素
事企融合：突破體制創新難點 _ 308
芒果傳媒：一體兩翼管理融合的創新經驗 _ 313
分灶吃飯：機制創新的改革抓手 _ 319
人才是金：培養新型全媒體人才 _ 324
芒果生態：（內容+ 技術+ 用戶）× 資本 _ 332
一段歷史：芒果超媒的前世今生 _ 337
結 語 道路與夢想：已經走過的路和未來之路
戰略的逆襲 _ 351
夢想的靠近 _ 355
附 錄 湖南廣播電視臺媒體融合大事記 _ 357
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書友評論
- 沛沛的評論 廣電媒體融合第一案
- 阿朱的書房的評論 對芒果臺是有好感的，因為自己的興趣和工作關系，對視頻平臺有關註，也會對比幾傢之間的不同和優勢。芒果臺可以說是後起之秀，而且還保持住瞭自己的勢頭。於是看到剖析發展過程的書就有瞭興趣。開頭還是好看的，也算有點幹貨，分享瞭芒果臺為瞭轉型去考察各種公司的經驗總結，對後面的內容也抱有瞭期待。結果就失望瞭。後面雖然都是用王牌影視劇或綜藝節目來引入，但僅僅就是作為瞭一個引子，沒有講到關鍵信息，反而有點像歌頌史……
- Gnosis的評論 果粉必看！
- 子不語_Darling的評論 一切為瞭工作
- Neroli的評論 姐姐的來勢洶洶，令人無比好奇背後的體制。讀完滿腦子都是“衛生巾”：一體兩翼，雙核驅動，是很紮實地借鑒瞭“一國兩制”思維吧。的確是特定國體下國營媒介更迭中前無古人的成功案例，歸根結底是腦力與錢，人生及事業的兩架馬車，不可或缺。
- 一去看星星呀的評論 芒果一路走到現在的緣由都在這本書裡瞭，跟得上時代，敢於改革。希望這艘諾亞方舟乘風破浪。
- Sophie's的評論 行業內讀物～芒果模式是否可為國內媒體融合提供一個可實操的借鑒？芒果TV率先行業盈利是否意味著視頻行業下半場競爭還是內容為王的競爭？芒果爆款的秘訣到底是什麼？
- Irons的評論 前三章很多有價值的回顧，一傢事業單位、國企還能左右互搏革自己的命，值得研究
- 栗子的評論 對於媒體從業者來說這本書的可讀性很強。沒有對比就沒有傷害，同為省級電視媒體，蔥省從想法到落地都被芒果甩出去幾條街。可悲之處不在於體制作風和官僚主義，而在於根本意識不到自己的不好，從上到下一片優越感爆棚。
- DBark的評論 新媒體江湖瞬息萬變，以膽識、魄力與行動力入局的芒果臺，堪稱業界標桿。想不通，也學不會，這或許是其他傳統媒體被時代拋棄的主因。
- 晴天娃娃的評論 作為常年雄踞收視榜榜首的上星衛視，湖南衛視多年來的團隊建設、平臺運營、ip打造、節目制作、內容選擇、宣發渠道等，有特別多值得學習的
- nextright的評論 詳細講述瞭湖南廣電和芒果超媒的融合實踐，市場化體制和國有體制的碰撞升級
- 飛天長電的評論 “每一個舉動（以及每一個思想）都是遙遠的過去已經發生過的舉動和思想的回聲，或者是將在未來屢屢重復的舉動和思想的準確預兆”
- 奈何有座橋的評論 芒果還是敢於改革的，事業單位與市場化改革中間有許多融合步驟要有膽量，有志向。不說瞭，實習寫讀後感去瞭…太苦瞭
- 悟空小名空空的評論 媒介經營管理專業必讀書目，超多幹貨
- 梅裡的陽光與鹽的評論 吹牛不打草稿。
- _往昔的評論 對於身處深圳的邊緣綜藝導演來說（流淚），擴寬瞭視野和見識，對於提高思想覺悟（褒義）很有幫助。事出必有因，理解瞭那些爆款背後的操作思路，看到瞭未來的發展道路，總之對於電視行業從業者，值得一看。
- 冬冬膽小鬼的評論 從芒果臺到芒果超媒，這一路媒體轉型與融合，從體制到市場，直至融資上市，走得著實不容易。隻憑這份敢為人先的遠見和勇氣，就值得大書一筆。
- 多恩佈什的評論 優點：內容詳實，提供瞭湖南廣電媒體融合過程很多信息、想法和路徑。書中對於行動和決策的行業背景分析算是到位，不會覺得某個變化無所出，從一個經典案例能瞭解很多行業變遷情況。除瞭截圖，我做瞭9張A4紙的筆記。（沖著這些筆記給瞭5星hah）缺點：邏輯安排上其實有優化空間，有些信息在不同的地方出現瞭三四次，經常有“這不是已經提到過嗎”的感覺。當然好處是加強瞭記憶，而且回頭梳理的時候，其實大部分零碎的信息是可以復原回時間線發展中的。（個人更喜歡時間線的敘述方式，不過本書從湖南衛視和芒果TV兩個主體角度分別敘述也很有道理。）總體來講是值得一讀的。
- 沈傢樂樂 gloria的評論 內容很好，芒果TV算是趟出瞭一條新路，從事文化行業的人值得好好閱讀。