網感
作者：李嗲Lydia
分類：勵志
ISBN：9787513930284
出版時間：2020-8-1
出版社：民主與建設出版社
標簽： 營銷 互聯網
內容簡介
※編輯推薦※
◎ SHOU次全面解讀“網感”
◎ 新媒體人，廣告營銷人必備的職業素養
◎ 拆解爆款流量IP成功的底層邏輯
◎ 引流、吸粉、打造IP，短視頻直播、賣貨、網絡變現統統離不開網感
◎ 輕松搞懂“後浪”的思考方式與行為邏輯
◎ 爆款實操案例，揭示穿透圈層，瘋傳、刷屏的隱性邏輯
◎ 互聯網行業求職剛需，體現網感的面試指南
◎《成事》作者馮唐、西貝餐飲集團副總裁楚學友、《爆款文案》關鍵明盛贊推薦！
※內容簡介※
喜茶為何能出圈？故宮IP為啥萌萌噠？杜蕾斯的文案為何總是滿分？熱門網劇如何引爆全網？爆款單品怎麼做到瞬間秒空？薇婭、李佳琦為何俘獲千萬粉絲？
歸根結底都是因為他們擁有“網感”
引流、吸粉、打造IP，短視頻直播、賣貨、網絡變現……統統離不開網感。
網感不僅僅是新媒體人、廣告營銷人必備的職業素養，更是每一個在互聯網端生產內容的人都應具備的一項底層能 力。本書首次全面解讀什麼是網感，如何培養網感，如何運用網感。
讀完本書，可精分撩用戶，可開腦洞玩轉品牌；既賣得瞭萌，又帶得動貨；句句文案都戳心，篇篇文章10w+，個個產品都爆紅！
※推薦語※
成事的不二法門，叫作“大處著眼，小處著手”，俯下身段做事不難，但“大處著眼”，需要更多的天賦和嗅覺。Lydia的網感讓我相信，她是一個能夠成事的猛人。——馮唐 知名作傢
網感——網絡世界的第5項修煉。——楚學友 西貝餐飲集團副總裁
會蹭熱點是有網感嗎？追求流量巔峰是有網感嗎？會利用人性弱點是有網感嗎？Lydia的這本書破除瞭大眾對於網感的錯誤認知，探討瞭網感的本質，有助於你理解由互聯網社交習慣建立起來的思考方式、表達方式及行為邏輯。—— 劉Sir 暢銷書《搜索力》作者
這是我看過的跟當下互聯網文化契合度最高的書！案例極其新穎貼切，對網感的分析入木三分。新媒體人、廣告營銷人乃至所有要在互聯網端生產內容的人，都應該人手一本！—— 曲瑋瑋 95後CEO
年輕朋友想擴大自己影響力，網感是重要的個人素質，這本書的方法和案例，能幫助你在網上更受歡迎。 ——關健明 暢銷書《爆款文案》作者
在這個時代，網感是恐怕拉開人和人之間的差距最公平和有力的能力瞭。Lydia的這本書，定位和名字就贏瞭一半瞭。這種洞察和嗅覺，值得我們每個人學習。——萬能的大熊 知名自媒體
章節介紹
Part1 破除錯誤認知，直擊網感本質
1.1 不同的網絡社區有哪些不一樣的網感特質 /002
1.2 會蹭網絡熱點就是有網感嗎 /014
1.3 如何區分良性網感與惡性網感 /020
1.4 回到經典書籍裡去尋找制勝的秘籍 /024
Part2 把握信息，網感助你捕捉趨勢與規律
2.1 獲取信息的方式是拉開差距的源頭 /032
2.2 抓住公共討論中傳遞出的主流聲音 /041
2.3 成為信息源，享盡紅利的唯一方式 /043
Part3 激活關系鏈，收獲網感帶來的社交紅利
3.1 新連接，新型社交關系 /052
3.2 各族群網絡住民的認知鴻溝有多大 /057
3.3 如何利用網感獲取更多“關註” /059
3.4 網感助你快速連接人脈資源 /063
3.5 釋放超級個體的互聯網能量 /067
Part4 訓練你的敏銳網感系統
4.1 如何快速感知熱點動向 /072
4.2 快速試錯，頻繁迭代，提升你的網感系統 /075
4.3 網感開始飛躍的三個關鍵點 /079
4.4 三招教你搶占第一波紅利 /082
4.5 未來 3~5 年，關於趨勢和機會的預測與邏輯剖析 /088
Part5 培養網感的六大核心技能
5.1 如何打造一篇爆款文案 /092
5.2 不可小視的排版藝術 /097
5.3 你拍的照片和“大 V”的照片差在哪裡 /102
5.4 “鬼畜 / 有毒”視頻的剪輯之道 /106
5.5 長條漫和 H5 的腦洞創意 /109
Part6 穿透圈層，利用網感玩轉主流社交媒體
6.1 抖音、快手、B 站、直播世界生態法則一覽 /126
6.2 看懂今日頭條的推薦算法，流量如探囊取物 /132
6.3 如何用好微信的私域流量 /137
6.4 微博大號是如何一步步做出來的 /143
6.5 豆瓣，被遺忘的精神角落 /148
6.6 從零開始運營你的知乎賬號 /155
6.7 小紅書的正確打開姿勢 /164
網感洞察：換湯不換藥的全平臺運營思路解析 /169
Part7 生活中受人歡迎的秘密武器
7.1 你有自黑自嘲精神嗎 /176
7.2 將你的朋友圈經營成你的作品 /180
7.3 如何化解網絡失語癥 /187
7.4 面試中如何體現你的網感 /190
7.5 那些擅長線上溝通的人是怎麼做到的 /197
7.6 將生活變成你網絡素材的寶庫 /201
Part8 網感助你打造個人品牌，成為網絡世界受歡迎的人
8.1 把自己當作一款“互聯網產品”來運營 /206
8.2 利用朋友圈營銷自己，坐等資源與機會找到你 /209
8.3 運營你的個人品牌，獲取你的第一波種子用戶 /212
8.4 科學搭建品牌系統，規劃你的人生 /214
8.5 擁有網絡資產，無成本創業的最佳途徑 /221
網感洞察：過把癮就死 VS 網紅常青樹 /227
附 錄 /229
後記 /231
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書友評論
- 成思的評論 網感不僅僅是新媒體人、廣告營銷人必備的職業素養，更是每一個在互聯網端生產內容的人都應具備的一項能力。這本書是作者李嗲lydia老師醞釀思考瞭五年的作品，得到瞭馮唐、西貝副總裁楚學友、關健明聯袂推薦。我相信有很多剛剛入行新媒體或者廣告營銷或互聯網行業的新人會和曾經的我有同樣的困惑。讀完本書你會發現，那些有經驗的同事可能不太想告訴新人，或者沒法用一兩句話說清楚的經驗與智慧都寫在這本書裡瞭。這本書會讓你茅塞頓開，快速成長。推薦給大傢[玫瑰] 另外，作為本書的策劃編輯，我非常期望能夠收到讀者朋友們的批評建議，關於本書的任何反饋大傢可以直接豆油交流，感恩❤️
- 孤鴻鳴的評論 最近讀瞭三本近三個月出版的書，不同於前兩本相復制粘貼風格，這本書透露著無處不在的人味兒，尤其是作者分享的實戰經驗和實操指南，當真是讓我這個網感極差的人受益頗多。
- 流浪詩人的評論 延續前兩本書的風格，很多平臺運營幹貨。平常要多註意觀察，總結，要不停輸出，打造好自己的朋友圈，但是網感是一個慢慢養成的過程，不是一蹴而就的。
- 麻醬.的評論 對互聯網工作感興趣的新人，或是其它行業想轉行互聯網運營、市場、產品的在職人群必看，做瞭很多筆記，寫瞭不少心得體會，還糾正瞭自己很多局限的想法。想起來Lydia還有一本跨越我有，買過忘瞭看，明天開始跨越！
- 純陽子的評論 人類文明的變遷史，其實就是人類的進化史，為瞭適應不同階段的社會環境變化，人類會發展出不同的優勢能力。比如在荒蠻狩獵時代，奔跑如飛和體格健壯是當之無愧的優勢能力，到瞭文明社會，文字能力顯然要比前者重要的多。那麼問題來瞭，在當今後互聯網時代，什麼能力有望成為當下的優勢能力？這本書的答案是：網感。那麼什麼是網感？按照作者的定義，網感是指“由互聯網社交習慣建立起來的思考方式及表達方式”。說的白一點，網感首先是一種意識，然後是一種能力，最後是一種打法。網感作為一種意識，首先是要認識到這種能力是一種新能力，一種需要有意識培養的新能力，而且正是因為需要培養而不是天然長成，所以這種能力就具有瞭稀缺性，因而帶來新價值，形成比較優勢。相對於具體網感能力的培養、（後文見書評正文）
- duang的評論 “多傾聽，少給建議。別人和你聊天講困惑的時候，多半是來尋求心理認同的。”——Lydia“學習—消化—拔高—復述—自我糾偏”——Lydia
- 胖牙簽的評論 這本書沒有太多生澀難懂的理論，滿滿的幹貨，很適合現在看，也許明年看就已經晚瞭。我今年剛畢業，這本書讓我對社交，現狀，未來有很多思考。
- ఎడిటర్的評論
- 正泰小李的評論 作者之前的兩本書，我是認真看的。這本我用10分鐘，大部分內容都來源於網絡。我隻能說，寫書不易，能支持就支持吧。另外，我想說，寫書的方法值得學習，或許下一個爆款書作者就是你。
- -Pilgrim的評論 一小時翻完的書。剛開始覺得這總結能力很有阿裡味兒，一看果然有這經歷。不少內容跟自己體感很接近，貼近日常生活工作，作者能把大眾感受到的東西提煉總結，邏輯清晰，方法論很多，互聯網瞬息萬變，具備網感的輸出能力也是差異化競爭的能力。
- 夏奈KK的評論 案例和熱點都是近幾年比較新的一些，看完可以去實踐看看
- lewis的評論 KnowHow
- 阿莫_Aizen的評論 非常新的新手可以看看
- Atree的評論 新手讀一讀不錯的
- 馬大象的評論 【藏書閣】網感是一種感覺嘛？是的，但是同時也是一種邏輯，我們這些互聯網內容從業人員賴以生存的一種能力。它綜合瞭傳播學、符號學、心理學、營銷學等多種學科基礎，需要在網絡世界中仔細觀察形成的一套方法論，有的人悟性好，掌握的就很快，這個是老天爺賞飯吃，沒得比。不過網絡媒體發展日新月異，跟上時代，早上車必然就能占據生態位，再一點點找感覺，成功的機會就大一些。雖然說網紅這個詞在今天已經用濫瞭，而且也不慢慢劃向貶義，但是在網絡空間中擁有自己的影響力，依然是一種對自己能力的一種檢驗，尤其是如果你的工作要和你的影響力相結合，就更需要專業主義瞭。
- 阿福的評論 門外漢看的還不錯
- 恝鳶的評論 獨立做圖書營銷的這三個月，技能也增長瞭，當然跟這本書還是有關系的，通過這本書，兼職公司的老板知道瞭外面的世界都變成這樣瞭，不過孤軍奮戰的確辛苦，小的出版公司的圖書確實沒賣點，但是沒賣點也要找出槽點，營銷想的東西很多，但是公司技術支持不瞭，老板對自己不瞭解的領域絕對不支持，所以為瞭省錢不得不自己親自動手，忙完這一單，我決定好好找一傢大出版公司好好呆著。
- 錢靖的評論 看完這本書後，需要花時間好好整理一下自己的主流社交媒體軟件。
- 路小宇的評論 被誤解是表達者的宿命，很多時候作者自認為寫得好的文章，在讀者那並不一定會收到很好的反饋。而Lydia的一大優勢就是她會時刻把讀者放在心上，她從不以高高在上的姿態向你灌輸艱深晦澀的“知識”，她所寫的內容都是從實戰中總結出來的，有困惑、有思考、有頓悟也有她摸索出來的有效打法。像說悄悄話，像一次酒後傾訴，這些最掏心窩子的方法幹貨，她隻講給你一個老朋友聽。
- 一枝五月的評論 讀完瞭《網感》（李嗲Lydia著），要想做出被大傢所需要的內容，對內容的感受力、判斷力是最重要的，做內容和做產品經理是異曲同工的，本質上就是滿足需求獲得回報的過程。